Google検索のAI化がもたらす影響

最近、「グーグル『AIによる概要』がSEOとニュースを殺す──検索されても、クリックされない」という記事を目にしました。archiclue.のネタ探しをしているときに偶然見つけたのですが、なかなか衝撃的なタイトルですよね。検索結果にAIが要約を表示するようになると、ユーザーが記事をクリックしなくなるのではないか、という話題です。

ふと考えてみると、この with field survey でもAI関連のニュースを取り上げることが多いので、これは無視できないテーマだなと感じました。そこで他のサイトの動向もあわせて調べてみたところ、SEOやニュース配信のあり方に関していろいろな議論が出ていて、改めて「情報の届け方」が大きく変わろうとしているのを実感しました。今回はその調査の中で気づいたことや感じたことを、備忘録的に書き残しておこうと思います。

検索結果は見られても、クリックされない時代へ

最近(といっても昨年のことのようですが)、Googleが「AIによる概要（AI Overviews）」という新しい機能を検索に取り入れたみたいで、これは、検索結果のいちばん上にAIが自動でまとめた要約を表示してくれるもののようですね。

そして、これが便利すぎて、ユーザーはその要約だけ読んで満足してしまうことが増えてきてるらしいです。つまり、わざわざWebサイトまで見に行かなくなるっていう流れができているとのこと。

この流れはarchiclue.やwith field surveyなどを通しての自身のウェブ体験を思い起こしてもけっこう正しいかなとも思っているわけですが、これはある意味、これまでSEOに頼ってアクセスを集めてたニュースサイトとか情報系メディアにとっては、かなりの痛手になるんじゃないですかね。

AI概要が変えるニュースの構造

2025年の今では、このAI Overviewsの機能のおかげで、検索キーワードの約3割くらいでこの要約が出てくるようになっていて、特に「調べもの系」の検索ではよく見かけるようになっているといわれています。

で、これが何を引き起こしてるかというと、上記でもふれましたけど、検索結果には表示されるけれど、実際にクリックされないという現象、つまり、見られてるけど、読まれてない、そんな感じのことが顕著になりだしているということですね。

実際、DIY系のサイト「Charleston Crafted」では、AI概要が導入されてからアクセスが70％も減って、広告収益も65％ダウンしたとBloombergが報じていました。Google側は「AI概要だけが原因とは言えない」と言ってますけど、他の業界でも似たような話が出てきていて、Web運営者の間ではかなり不安が広がっているそうです。

さらにやっかいなのが、「再検索リンク」という仕組みだそう。
これはAI概要の中に表示されていて、ユーザーを別の検索結果に誘導するもの。つまり、情報収集がAIの中だけで完結してしまう可能性があるということですね。

たしかに、ここ最近、archiclue.やwith field surveyでもAIを頻繁に使って要約なり、質問なりを投げかけることもかなりしているんですけど、”AIの中だけで完結してしまう”という意味をかなり実感しているところです。

これによって、比較サイトとかレビュー記事の役割がどんどん小さくなって、Webサイトは「最終的にたどり着く場所」としての価値が求められるようになってきているという話も。